凯度集团大中华区CEO王幸：企业向下卷价格可能只有死路一条

HBR管理年会2025暨新增长大会于10月31日召开，凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸在演讲中表示，当前中国消费市场正面临显著压力：“首先是消费动能不足，认为自身收入能够覆盖消费支出的消费者比例持续下降，这直接影响了整体消费意愿。”

更值得关注的是，多个品类陷入 “价格向下卷” 的困境，从消费端看，消费者可能短期感知 “占小便宜”，但从企业端而言，这是一条 “死路”。

“企业若一味卷入价格战，只会不断压缩利润空间，最终丧失研发、创新与发展的能力。” 王幸强调，在存量市场的艰难时期，企业亟需转变思路：“不能再向下卷价格，而是要向上卷价值，通过提升产品力、服务力与品牌力，构建差异化竞争优势。”