Temu和Shein打哭澳大利亚零售商

据澳大利亚媒体channelnews报道，由于Temu 和 Shein 在澳大利亚崛起，Wesfarmers 零售商 Bunnings 和 Officeworks 面临压力。

Officeworks 最近解雇了几名高级采购主管，目前正在进行一项重大战略转变，业内人士表示，该零售商可能会进一步转向自有品牌和低成本的亚洲制造产品。

当前，母公司 Wesfarmers 及其零售部门（包括 Kmart、Target、Bunnings 和 Officeworks）对中国电子商务巨头 Temu 和 Shein 在澳大利亚的迅速崛起表示担忧。

几家供应商告诉 ChannelNews，本地设计和开发的产品正越来越多地被更便宜的中国制造的产品所取代，他们声称这种趋势导致澳大利亚公司失业和收入减少。

ChannelNews 的调查显示，这种转变在配饰市场尤为明显，广交会等大型贸易展会现已成为澳大利亚零售商和分销商的主要采购场所。

西农集团首席执行官罗布·斯科特（Rob Scott）将集团旗下本地电商平台Catch的失败部分归咎于Temu和Shein的增长。

Catch已于今年早些时候关闭。

他认为，零售业出现了不公平的竞争环境，尽管集团自身严重依赖中国制造业，但澳大利亚老牌零售商仍处于不利地位。

今年早些时候，Officeworks 新任首席执行官 John Gualtieri对公司领导层进行了重组，撤掉了首席商务官 Jim Berndelis、商品总经理 Jarryd McCarthy 和商业战略主管 Troy Verhagen。

消息人士称，Gualtieri 目前正带领 Officeworks 走向类似于 Kmart 和 Target 的自有品牌战略，其中 Wesfarmers 的自有品牌 Anko 在产品种类和利润率方面占据主导地位。

斯科特将Temu和Shein描述为让他夜不能寐的威胁。

Bunnings 和 Officeworks 的一位主要供应商告诉 ChannelNews，问题在于定价，而不是采购，以及 Wesfarmers 对利润的痴迷，以及以牺牲本地采购产品为代价取悦投资者。

“Bunnings 和 Officeworks 多年来一直在销售廉价的中国产品——区别在于加价。Temu 提供的产品几乎一模一样，通常来自同一家工厂，但价格却低得多。”这位供应商说。

超低价进口商品的兴起也让其他澳大利亚零售商感到不安。

《澳大利亚人报》最近报道了Adairs首席执行官Elle Roseby的评论，她表示，公司的设计经常被抄袭，并以低价在网上出售。

“我们在澳大利亚和新西兰雇佣了约1600名员工，我们纳税，并投资于道德供应链。”罗斯比女士表示。“Temu和Shein的运营模式我们无法与之竞争——我们也不想与之竞争。”

斯科特也表达了类似的担忧，他认为税收和监管漏洞扭曲了竞争。

他说：当监管和税收不公平地损害某些企业利益时，就会导致价格上涨，并使澳大利亚的就业面临风险。

尽管如此，Wesfarmers 仍在继续扩大其自有品牌业务。Kmart 的 Anko 品牌目前约占 Kmart 销售额的 85%，六个月内创造了超过 40 亿美元的销售额，而且几乎全部在海外生产。

该品牌最近通过与加拿大哈德逊湾、美国沃尔玛以及印度亚马逊和 Flipkart 的合作实现了扩张。

Officeworks 也因其产品采购而受到严格审查。

今年早些时候，ChannelNews 披露，该公司一直在销售海康威视和萤石等品牌的多款中国制造的安防摄像头。由于存在安全风险，这两个品牌均在美国和其他国家被禁售。报道曝光后，该零售商已将这些摄像头替换为 TP-Link 的产品。TP-Link 是另一家中国制造商，其网络设备在美国受到限制。

与此同时，Wesfarmers 的子公司 Bunnings 是新闻集团澳大利亚分公司的支持澳大利亚活动的合作伙伴之一，该活动旨在促进本地制造业的发展——一些批评人士认为，鉴于该零售商严重依赖进口中国商品，此举具有讽刺意味。

市场数据凸显了挑战的规模。

Roy Morgan Research 估计，Temu 2025 财年在澳大利亚的年销售额约为 26 亿澳元，高于上一年的 16 亿澳元。Shein 的销售额已攀升至约 13 亿澳元。

据澳大利亚邮政称，自 2023 年 3 月在澳大利亚推出以来，Temu 在当地的业务增长了 13 倍，目前约占所有电商支出的 5%。

Temu 也是 2024 年下载次数最多的免费应用程序，并且在 Apple App Store 上仍然名列前茅。

澳大利亚零售商协会首席执行官克里斯·罗德威尔表示，零售商欢迎竞争，但警告说全球平台必须遵守相同的标准。

“竞争推动创新和价格承受能力，”罗德威尔说。“但竞争环境必须是公平的。像 Temu 和 Shein 这样的超低成本平台正在快速增长，但它们并没有达到与纳税、雇佣澳大利亚人、遵守安全和环境法规的本地零售商相同的标准。”

包括罗斯比在内的一些业内人士呼吁政府采取类似法国的措施，对短生命周期产品的进口商处以罚款。

“澳大利亚对低价值进口产品的慷慨规定意味着这些产品只需缴纳极低的关税或接受极低的监管，”罗斯比说。“这是我们无法忽视的问题。”（蓝洞新消费编译）

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